StrategyAnalytics:美国智能手机换机市场的赢家和输家

随着美国市♥场进入5G时代,市场领导者╱╲苹果和三星≌可能会拉开与LG、摩托罗拉、中兴和谷歌等其追逐者的差距。 由于苹果和三星在高端市场占主导地位,其它品牌的换机竞争将在零售价600美元以下的手∩机中展开。实际上,ⅫStrategy Analytics认为消费者根本不会接受800美元或1000美元的零售价格点。 即使是3年的EIP(设备分期付款)′,除了两个品牌领导者之外,Strategy AⅥnalyti@cs认为每月25-30美元的平β均用户账单已经过高。

Strategy Analytics最新发∞布的研究报告《美国智能手机换机率Ⅱ和品牌动态》的分析指出,三星和苹果的重复购买意向率在70%以上,而落后的厂商LG和摩托罗拉在这个关键指标☏中低于50%,使得其消费者看到新一代的手机和新机型♀更容易更换至其它品牌。

谷歌通过其PiΥxel系列显著改善了其∝地位和消费者观念,并在美国…迅速获得了份额,事实上其在2019年Q2的份额翻了一♠番。

超越谷歌,还有谁会挑战? ‖∠包括诺基亚和一加在内的新进品牌以及来自中国的许多其≡〓他品牌可能会争夺零售价格低于600美元的℡细分市场,这是&由于a|︴()〔〕)他们︶︷︸最有机会被美国运营商所◥考虑∴,而b)更节俭的40-6▪4岁的消费者更↔倾向购买。 由于过去十年或更长时间内⿹三星和苹果的营销力量和忠诚度不断增强,这对于其竞争对手来说可望不可及。

苹果和三星累积的品牌支๑出和用户体验历史意味着『对于大多数厂商来说,与苹▄果和三星竞争基本上是不可能完成的任务。

LG、谷歌以及摩托罗拉的品牌漏斗

在短短的几年内,在考虑购机方面,谷歌已经超过了摩托罗拉,但ぁ在考虑购机和购买意╳向§方面LG已经拉开与谷歌的距离。 谷歌当然是一个特例,鉴于它的安卓资产基础μ和市场规模。 然而,L≒G和摩┛托罗拉的相对弱势必须引起关注,但同时这为∷新进市场玩家带来了机遇。™当然,在制定上市方法和行动计划之前,厂商需要仔细调查每个特定市场集群中每个厂商的优势和劣势。

毫无疑问,LG和摩托罗拉受益于Э政治上对华为⿶的禁令。 如果没有政治和贸易战的暗流,这对LG和摩托罗拉的挑战将是巨大的。

挑战这些老牌企业自然会成为新进玩家或重新进入市场品牌的使命。 Sのtrategy Analytics的研究表明,美国消费者仍会考虑索尼、HTC、诺基亚、夏普、黑莓等昔日品牌的下一代√智能手机。 美国消费者也不排除考虑智能手机世界中的新玩家。 8%的智能手机用户表示会考虑亚马逊成为他们的下一部的手机品牌。

美国和全球手机×换机周期的延长表明,总的来说♂消费者并不急于升级,并会考虑多个品∪牌作为他们下一部手机。虽然零售※价800美元及以上的旗舰设备出现了明显的疲软,但疲软和更长的换机周期正在降到中端机,对二线品牌可能造成破坏性影响。

设备品牌不再只是推出并等待客户知道他们会来。 随着新进玩家和5G设备的更多样化,2020年的美国市场竞争将会‖加剧。

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