eMarketer:手机短信、优惠券代替限时抢购成为假日移动营销的重点

仅有5%的零售∞∪商始终热衷于团购

随着移动购物变得╜越来越流ⓛ行,今年的假◁日季,零售商毫无意外的Φ正打算在Θ移动设备上ж重*点投入。但是根据研究,他▎▏们的重点似乎也有本质▬的不同。

根据BD▧O USA的数据显示,今年ф零售商主要的移〆动推广工作主要集中在手÷机短信¤和移动优惠劵不那么热的渠道。去年,限时抢购和每日一团无疑成为了赢家——◣几乎没有灬零售商还想再来一۩遍。事ぁ实上,除了限时抢购和每日一团,今年所有的移动&营销渠道预计都会流行起℃↙来,§研究※显示限时抢购的⿸效果并不如2012那么好。

但是关注省钱轨℅迹可以很好的◈了解消费┗者想要什Θ么〣。数据排⌒名显╬示,获得优惠券或其他折扣券是智能手机用户在黑色├星期五购物的最常见途径。几∞乎一半的智能手机用户在10月份的◆时候就是这么做的。

根据对感恩节和黑色星期五的早期〧研究指λ出,移动已经成为零售商网站流量的主要来♥源,迄今为止通过๑移动设备☑购物占假日购物的很大一块份额。eM◀arketer预测今年全部假日季零售电■子商务销售量(包括★1⊙1月到12月Й全美零售电子◥商务〢销售量)将&达到618亿美元,较2012▀年增长15.1%。

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